Første nummer af det nye magasin kom i december. Og netop nu er nummer tre på vej på vej ud i cyberspace. Denne gang med nyt navn: Ældre Sagen NETop.

 

”I starten valgte vi at give e-magasinet samme titel som det trykte blad, Ældre Sagen Nu, men det forvirrede en del læsere, der troede, at det var bladre-udgaven af det trykte, de fandt på nettet. Og det er det altså langt fra,” fortæller Sanna Kjær Hansen, der er redaktør på Ældre Sagens NU og Ældre Sagen NETop.

 

At lave et magasin på nettet, som nogle af de første, er altså en løbende udviklingsproces, fastslår hun. Og det nye navn er resultatet af redaktionens beslutning om, at det digitale blad i mindre grad skal afspejle det trykte magasin, Ældre Sagen NU, men have sit eget koncept og sit eget liv. Det ses nu også på indholdet, som bliver stadig mere unikt, samtidig med at det rummer stof fra hele Ældre Sagens bladpakke, der består af et magasin, en nyhedsavis, et tilbudsblad og en lokal arrangementskalender.

 

Ideen til webmagasinet kom oprindelig fra Datagraf, der producerer Ældre Sagens bladpakke. Men inden man her fik en aftale på plads om en ny platform, fik Ældre Sagen et tilbud fra et andet firma om at være med i et pilotprojekt om et netmagasin. Det sagde man ja tak til. I dag er Ældre Sagen imidlertid tilbage hos Datagraf, der er kommet på e-magasin-vognen ved hjælp af zmags software.

 

For Ældre Sagen er målet med et webmagasin at få bedre fat i yngre læsere.

 

”Vi vil gerne gøre dem interesserede i, hvad Ældre Sagen har at tilbyde,” forklarer Sanna Kjær Hansen og siger, at et andet klart formål er få flere ældre med på it-vognen:

”Vi ser det som vores pligt at sikre, at så få som muligt sakker bagud i den retning.”

 

Foreløbig har det nye magasin 5-6.000 besøgende. Og det er redaktøren ganske godt tilfreds med målgruppen taget i betragtning, og at der ikke er kastet penge efter markedsføring. Og hun håber på sigt at nå et langt større tal og mener, der er et betydeligt potentiale. Ældre Sagens hjemmeside har over 50.000 unikke brugere pr. måned.

 

”Det er klart, at folk skal vænne sig til det nye og lige se det an. Så selvfølgelig er det en proces. Og en af de store udfordringer bliver at få det markedsført ordentligt,” siger hun og glæder sig over at have fået positive og overraskede tilbagemeldinger fra nogle af dem, der har opdaget nyskabelsen.

 

Den største hurdle Sanna Kjær Hansen indtil nu er stødt på, er den, hun finder inde i sit eget hoved.

 

”Jeg er ikke født ind i internettet, men skolet med en gammeldags print-hjerne. Så det er også lidt af en udfordring at få flyttet den hjerne ind i et virtuelt univers og skabe synergi mellem vores forskellige medier. Men det er rigtig sjovt og motiverende,” siger hun.

 

En anden hurdle hun ser i udviklingen af et webmagasin har at gøre med teknikken.

 

”Det tekniske er rigtig tungt at danse med. Vi opererer med en meget høj kvalitet på video, lyd og billeder i magasinet. Men mange brugere oplever, at det tager lang tid at downloade og det ’hakker’ undervejs. Så her er vi sammen med Datagraf ved at se på, om vi kan gøre noget, uden at det går ud over kvaliteten,” fortæller redaktøren.

 

Og Sanna Kjær Hansen har allerede flere gode råd til andre, der går med tanker om at udgive et webmagasin.

 

”Det er en god ide at formulere koncept og formål og derefter lægge en strategi omkring det økonomiske. Dernæst skal man sørge for at afsætte tid. Jeg har lige brugt en formiddag på at skaffe rettigheder til en enkelt melodi til vores næste webmagasin. Og hertil kommer den løbende produktion – foruden alt det usynlige arbejde, der altid følger med, når du laver noget nyt,” siger hun.

 

Og prisen?

 

Den er faktisk mindre end man umiddelbart skulle tro. Selvfølgelig er der tale om ekstra stof, videoer og billeder, som ikke findes i printmagasinet. Men når printversionen planlægges, samtænker redaktionen den planlægning med den digitale version. 

 

”Og med til regnestykket hører jo, at vores brugere/medlemmer oplever den digitale version som noget ekstra for de samme penge. Det giver goodwill og loyalitet, og den er meget værd,” siger Sanna Kjær Hansen.

 

Noget andet er, at hun på længere sigt regner med at kunne høste online annonceindtægter på webmagasinet.

 

Lige nu knokler redaktionen ekstra for at gøre webmagasinet lækrere fra gang til gang.

 

”Ingen tvivl om, at vi pukler lige nu. Så på sigt er udgivelsen af et webmagasin som vores ikke muligt uden tilføjelse af både ekstra penge og mandskab,” siger Sanna Kjær Hansen og tilføjer:

 

”Men nogen gange er du altså bare nødt til at springe ud på det dybe.”