Professor Anker Brink Lund i Berlingske Tidende
"Public service-test bør også omfatte dagblade, der i modsætning til magasiner og fagblade modtager mediestøtte"
Nej tak til
sociale netværk lige nu
I Huset Markedsføring kan redaktør Christian W. Larsen sagtens se en ide med det sociale netværk Facebook. Men ikke for bladet Markedsføring, så længe man ikke har ressourcer til at bruge en masse kræfter på det. Og Twitter bekymrer ham, fordi han frygter, det kan lukke for journalisternes adgang til kilderne
Af Berit Andersen
”Vi kunne ikke drømme om at bruge Facebook. For min holdning er, at hvis man gør det, så skal man gøre det ordentligt og bruge det 100 procent. Har man ikke kræfter til det, skal man hellere holde sig helt væk. Det er jo ekstern kommunikation og dermed med til at skabe det image, man gerne vil have. Derfor skal det tages virkelig alvorligt”, siger Christian W. Larsen, redaktør af Markedsføring, der også mener, at meget af det, der foregår på Facebook er meget amatøragtigt.
Dermed ikke sagt, at han ikke kan se en ide i Facebook. Det kan han sagtens. Også for blade og magasiner. For eksempel mener han, at man kan bruge tilstedeværelsen på fx Facebook som en slags trampolin, der får folk til at hoppe videre ind på bladets egen hjemmeside. Desuden kan man her tage hul på mere provokerende debatter, mens man kan lægge de mere seriøse på sin egen hjemmeside, mener han.
Derimod har han ikke megen fidus til Twitter, fordi brugen af den betyder, at de bidder, du vil kommunikere, skal være så små og korte, at der ikke er plads til forklaringer.
”Det er bekymrende rent journalistisk, at al argumentation på den måde forsvinder”, siger Christian W. Larsen.
Nødvendig åbenhed
Og så har også en helt principiel indvending mod Twitter. Som journalist lever man af at have en god kontakt med sine kilder. Men hvis kilderne – som i tilfældet med cykelrytteren Lance Armstrong under Tour de France – begynder at bruge Twitter til at kommunikere med alt og alle, så forsvinder journalistens adgang til dem. Resultatet bliver, at vi får envejs-kommunikation, hvor kilderne selv kan sætte dagsordenen. Og det mener Christian W. Larsen er bekymrende set fra en journalistisk synsvinkel.
Generelt for de sociale medier og netværks vedkommende mener redaktøren, at de kun kan bruges, hvis man selv tilfører noget af værdi. Før får man ikke værdi retur. Og det kræver en høj grad af åbenhed, som kan være vanskelig at håndtere. For Markedsførings vedkommende ville det betyde, at ’vi skulle åbne op for at brugerne kan være med til at lave et nyt blad. Hvad skal der stå på avisen og på nettet? Skal vi have en web-first strategi? Hvilke kurser skal vi udbyde? Osv.
”Det kræver, at du er obs på fx din Facebook-gruppe hele tiden. For det nytter ikke, at svaret på brugernes henvendelser først kommer tre uger senere. Hvis nogen starter en dialog, skal man være på pletten. Og det har vi her på redaktionen vurderet, at vi ikke har ressourcer til lige nu”, siger Christian W. Larsen.
Fredag d. 28. august 2009
