Med sponsoratet satser de to magasiner på en kraftig eksponering ikke blot i håndboldhallerne, men også i TV, da FC Midtjyllands håndbolddamer jævnligt optræder her.

 

”Det er en spændende ny form for markedsføring, som vi håber, kan bringe os i kontakt med både nuværende og nye læsere. Vi vil jo gerne gøre Tjeck til Danmarks største ungdomsmagasin,” siger Michael Jepsen, redaktør for Tjeck Magazine.

 

I Danske Specialmedier, der er interesseorganisation for magasiner og fagblade, byder direktør Christian Kierkegaard denne måde at reklamere på velkommen:

 

”Sponsorater kan være en god form for markedsføring. For ethvert medie handler det jo om at vurdere, hvor ens budgetmidler til den slags bruges bedst i forhold til at få fat i målgruppen. Her kan sponsorater være en oplagt ide for dem, der mener, at de rammer deres læsere meget præcist på denne måde. Andre medier skal måske tænke i alternative baner.”

 

Sådan en vurdering er da også en del af baggrunden for Vermøs aftale med FC Midtjylland.

 

”Især i økonomisk trængte tider gælder det om at tænke utraditionelt og om at se muligheder frem for begrænsninger. Og dette sponsorat var en af de muligheder, vi så for vores medier”, siger direktør Jan Ørum Vermø.

 

Timingen var altså den helt rigtige lige nu. Og når det blev håndbold, skyldes det ikke mindst at kun få sportsgrene har så flotte seertal som netop den, mener direktøren og ser frem til, at man via tv-skærmene kan få kontakt med sine målgrupper over hele landet.

 

At valget faldt konkret på FC Midtjylland har en hel del at gøre med værdier, supplerer Rasmus Ankersen, der er formand for Vermøs bestyrelse:

 

”Generelt går vi ved valget af sponsorater efter nogle, der understøtter vores egen filosofi om at skabe en vinderkultur og have en offensiv attitude. Af samme grund er FCM-sponsoratet ikke helt efter bogen, men indrettet, så det udløser bonus’er alt efter, hvordan holdene klarer sig. Vi sponserer det vi mener, er et vinderhold, fordi vi gerne vil inspirere til, at der skabes resultater og vises vinderattitude og holdånd.”

 

Markedsføring af medier via sponsorater skal for Vermøs vedkommende også ses i sammenhæng med, at virksomheden har valgt en strategi, hvor man gerne vil være meget udadvendt med sine magasiner.

 

”En af mine kongstanker er, at vi på redaktionerne skal ud i hele landet og møde læserne, hvor de er i stedet for bare at sidde på et kontor i København og lave blad. Derfor er det heller ikke nok at udgive et trykt magasin ti gange om året, og tro den hellige grav er velforvaret. Man skal ud og aktivere sine læsere og møde dem, alle de steder de er, og på alle de platforme de er, dvs. i sportscentre, på nettet, Facebook, mobilen og så videre,” siger Jan Ørum Vermø.

 

FC Midtjyllands sponsoraftale med Vermø gælder i tre år og vil indbringe klubben et millionbeløb. For disse penge satser man på at få en stor synlighed hen over årene hos de unge og voksne, man gerne vil ramme med Tjeck og Helse. Men udover flere læsere og købere af bladene håber virksomheden også at trække flere annoncører til. Det sidste især for Tjecks vedkommende, hvor man i år lander ca. 20 procent under sidste års resultat. På Helse derimod er annoncesalget i år steget med 5-10 procent i forhold til 2008. Ifølge direktøren fordi sundhedssektoren ikke er så hårdt ramt af krisen.